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阿里万亿交易额背后的欺骗性
更新:2013年7月28日 点击数:844次

笔 者承认这个今天说的这个问题太浅,但有太多的人都没分清楚交易额和营收额的区别,包括昨天某知名电商媒体抛出了一个问题【京东2013年业绩是否会超越苏宁?】:“苏宁云商集团去年完成了980亿元的营收,京东去年完成600亿元,但京东方面称今年要冲刺1100亿规模。”,用苏宁真实的财报营收额980 亿去比京东去年的600亿交易规模,典型地属于没分清楚概念。

分不清楚这个的人很多,上次笔者花了30分钟才说服了一个人:淘宝 天猫的营收额不是一万亿,对方死活不相信,还以为笔者对阿里有意见,故意要黑阿里。直到我拿出雅虎披露的阿里财务数据,对方才惺惺地表示暂时相信。

笔者知道,阿里一万亿的宣传给太多人洗了脑,也吓破了很多传统企业的胆,甚至有人无聊到用淘宝 天猫的交易额去算占到了某省GDP的多大比例;又说2012 年社会消费品零售总额超过万亿的省份仅有广东、山东、江苏和浙江,淘宝是第五个。就差这样打比方:把淘宝 天猫的交易额换成纸质人民币,人民币叠起来可以 直通到月球。

昨天笔者说到2012年一万亿这个数字是阿里公关部努力的结果,双11有多大的水分,普通人很容易辨别;很多卖家配合着阿里把数据刷得相当亮丽。至于淘宝拍卖个宝马33.09万元,这样也算作交易额,但真的没什么意义。真要刷流水,淘宝可以做得更绝,直接卖上亿单价的产品,来回倒腾几次就能产生好多亿的交易额。

笔者以前找阿里的相关部门要过淘宝无线的数据,对方第四季度给过来的数据把自己前三个季度给的数据给否定 了,因为上面发话了,他们要显示自己的移动端做得不错。2012年淘宝无线对外宣称有700亿交易额,然后笔者辗转关系问到了支付宝移动端在2012年一 共才500亿(肯定有在淘宝无线不是通过支付宝付钱的情况,当然支付宝移动端也有不小的比例来自淘外,这两部分暂且算打平)。我理解,移动端的地位很重要,但数据上总不能乱来吧!

笔者对大电商的数据一直是打压的态度,行业的泡沫就是这帮大公司带起来的;阿里和京东的数据假,中国整个电商行业的数据就虚;笔者对小电商的数据比较松,因为不影响大局。好吧,我在此认错,我没有做到真正客观。

阿 里要显示自己的世界地位,当然要和亚马逊和eBay去比一比。经济学人和纽约时报为阿里做了背书,说2012年淘宝 天猫的交易额超过了亚马 逊 eBay,又是典型地套用概念和采取不同的标准。所谓的一万亿,至少有30%的水分,2012年淘宝 天猫真实交易额有7500亿差不多。亚马逊的 2012年营收是610.9亿美元,但真实的交易额得有900亿美元,按阿里的标准eBay也得有800亿美元,由此可见至少阿里的宣传是非常噱头不客观 的。

而且,阿里几乎不拿自己的营收额去和别人比,不好和自主B2C比,和模式接近的eBay比一比总应该。2012年阿里的营收约50亿美 元,eBay为141亿美元,阿里相差很远。更为严峻的是,阿里为了实现这么多营收和可观的利润使其生态系统非常不健康,一堆卖家活在生死边缘,阿里再能赚钱,它上面的卖家很苦逼,未来不可能继续支持阿里营收大幅增长。从一开始,淘宝就没在质量上好好把控,现在逐渐成为生死竞技场,成为假货集散地。阿里很 尴尬,任何向苦逼卖家收钱的行为都有可能遭到十月围城;而且稍微不慎,就会被打假影响估值或市值。

别问也别信淘宝 天猫的交易额数据,支付 宝的数据更有参考价值,当然支付宝那边对外宣传的数据也很可能虚高。马云很聪明,控制着支付宝80%的股权,这才是其未来问鼎中国首富的利器。不打包支付 宝,还敢叫出千亿美元估值,高盛竟然也无耻地给出了超过千亿美元的估值,只能说明高盛深谙中国政治经济学,在阿里上市这件事情上的利益实在太深太深。

扯 了这么多,一直还没说营收额和交易额到底有什么区别。自采自销的电商网站,营收额和销售额一样;对于阿里来说,旗下的淘宝和天猫是平台,它的营收额仅指计 入阿里收入的部分(阿里B2B 淘宝直通车广告收入 天猫入住费 服务费佣金 阿里小微收入等),总之记住淘宝 天猫所谓的一万亿虚假交易额不是营收就 行。

[黄渊普为品途网研究总监,互联网行业分析师;微信公众号“普及社”(微信号:puji-she)]


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