笔 者承认这个今天说的这个问题太浅，但有太多的人都没分清楚交易额和营收额的区别，包括昨天某知名电商媒体抛出了一个问题【京东2013年业绩是否会超越苏宁？】：“苏宁云商集团去年完成了980亿元的营收，京东去年完成600亿元，但京东方面称今年要冲刺1100亿规模。”，用苏宁真实的财报营收额980 亿去比京东去年的600亿交易规模，典型地属于没分清楚概念。

分不清楚这个的人很多，上次笔者花了30分钟才说服了一个人：淘宝 天猫的营收额不是一万亿，对方死活不相信，还以为笔者对阿里有意见，故意要黑阿里。直到我拿出雅虎披露的阿里财务数据，对方才惺惺地表示暂时相信。

笔者知道，阿里一万亿的宣传给太多人洗了脑，也吓破了很多传统企业的胆，甚至有人无聊到用淘宝 天猫的交易额去算占到了某省GDP的多大比例；又说2012 年社会消费品零售总额超过万亿的省份仅有广东、山东、江苏和浙江，淘宝是第五个。就差这样打比方：把淘宝 天猫的交易额换成纸质人民币，人民币叠起来可以 直通到月球。

昨天笔者说到2012年一万亿这个数字是阿里公关部努力的结果，双11有多大的水分，普通人很容易辨别；很多卖家配合着阿里把数据刷得相当亮丽。至于淘宝拍卖个宝马33.09万元，这样也算作交易额，但真的没什么意义。真要刷流水，淘宝可以做得更绝，直接卖上亿单价的产品，来回倒腾几次就能产生好多亿的交易额。

笔者以前找阿里的相关部门要过淘宝无线的数据，对方第四季度给过来的数据把自己前三个季度给的数据给否定 了，因为上面发话了，他们要显示自己的移动端做得不错。2012年淘宝无线对外宣称有700亿交易额，然后笔者辗转关系问到了支付宝移动端在2012年一 共才500亿（肯定有在淘宝无线不是通过支付宝付钱的情况，当然支付宝移动端也有不小的比例来自淘外，这两部分暂且算打平）。我理解，移动端的地位很重要，但数据上总不能乱来吧！

笔者对大电商的数据一直是打压的态度，行业的泡沫就是这帮大公司带起来的；阿里和京东的数据假，中国整个电商行业的数据就虚；笔者对小电商的数据比较松，因为不影响大局。好吧，我在此认错，我没有做到真正客观。

阿 里要显示自己的世界地位，当然要和亚马逊和eBay去比一比。经济学人和纽约时报为阿里做了背书，说2012年淘宝 天猫的交易额超过了亚马 逊 eBay，又是典型地套用概念和采取不同的标准。所谓的一万亿，至少有30%的水分，2012年淘宝 天猫真实交易额有7500亿差不多。亚马逊的 2012年营收是610.9亿美元，但真实的交易额得有900亿美元，按阿里的标准eBay也得有800亿美元，由此可见至少阿里的宣传是非常噱头不客观 的。

而且，阿里几乎不拿自己的营收额去和别人比，不好和自主B2C比，和模式接近的eBay比一比总应该。2012年阿里的营收约50亿美 元，eBay为141亿美元，阿里相差很远。更为严峻的是，阿里为了实现这么多营收和可观的利润使其生态系统非常不健康，一堆卖家活在生死边缘，阿里再能赚钱，它上面的卖家很苦逼，未来不可能继续支持阿里营收大幅增长。从一开始，淘宝就没在质量上好好把控，现在逐渐成为生死竞技场，成为假货集散地。阿里很 尴尬，任何向苦逼卖家收钱的行为都有可能遭到十月围城；而且稍微不慎，就会被打假影响估值或市值。

别问也别信淘宝 天猫的交易额数据，支付 宝的数据更有参考价值，当然支付宝那边对外宣传的数据也很可能虚高。马云很聪明，控制着支付宝80%的股权，这才是其未来问鼎中国首富的利器。不打包支付 宝，还敢叫出千亿美元估值，高盛竟然也无耻地给出了超过千亿美元的估值，只能说明高盛深谙中国政治经济学，在阿里上市这件事情上的利益实在太深太深。

扯 了这么多，一直还没说营收额和交易额到底有什么区别。自采自销的电商网站，营收额和销售额一样；对于阿里来说，旗下的淘宝和天猫是平台，它的营收额仅指计 入阿里收入的部分（阿里B2B 淘宝直通车广告收入 天猫入住费 服务费佣金 阿里小微收入等），总之记住淘宝 天猫所谓的一万亿虚假交易额不是营收就 行。

[黄渊普为品途网研究总监，互联网行业分析师；微信公众号“普及社”（微信号：puji-she）]